la stat digitale du jour : seul 33% des impressions publicitaires sont visibles en France

Seul 33% des impressions publicitaires (les pubs digitales donc…) sont considérés comme visibles en France selon la norme IAB… Consultez l’infographie de l’étude Kantar/AdLedge sur Q4 2014.

IAB-AdView_FRQ42014

Ca laisse rêveur. Sachant que la norme IAB  en elle-même n’est pas franchement restrictive (50% de la pub pendant au moins 1sec…. le temps de fermer la pub ou de scroller un skyscrapper donc…), on peut légitimement se demander quel est l’utilité/la rentabilité des campagnes Display en termes de notoriété, sans parler de business pur? Seule 1 pub sur 3 est vue, ce qui ne veut pas dire quelle atteint sa cible… Les annonceurs ont bien raison de ne vouloir payer que pour des publicités vues.

La stat Digitale du jour : 24% des internautes français utilisent un bloqueur de publicité

24% des internautes français utilisent un bloqueur de publicité, selon le rapport 2014 Page Fair-Adobe

C’est beaucoup. +34% en 1 an. Et ca continue. Il existe un réel risque majeur de non-diffusion des campagnes média dû à l’utilisation des bloqueur de publicité, les AdBlock. Le rejet de la publicité est fort, et aucune initiative concrète ne semble prise pour réconcilier les Francais et la publicité.