la stat digitale du jour : seul 33% des impressions publicitaires sont visibles en France

Seul 33% des impressions publicitaires (les pubs digitales donc…) sont considérés comme visibles en France selon la norme IAB… Consultez l’infographie de l’étude Kantar/AdLedge sur Q4 2014.

IAB-AdView_FRQ42014

Ca laisse rêveur. Sachant que la norme IAB  en elle-même n’est pas franchement restrictive (50% de la pub pendant au moins 1sec…. le temps de fermer la pub ou de scroller un skyscrapper donc…), on peut légitimement se demander quel est l’utilité/la rentabilité des campagnes Display en termes de notoriété, sans parler de business pur? Seule 1 pub sur 3 est vue, ce qui ne veut pas dire quelle atteint sa cible… Les annonceurs ont bien raison de ne vouloir payer que pour des publicités vues.

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