Programmatic Vidéo : il manque des inventaires premium

Capture

Les inventaires vidéos sont très prisés, mais restent cher, du fait principalement de la faiblesse de l’offre, et du peu d’inventaire premium disponible. et surement aussi du mode de consommation de la vidéo, très mobile (50% des vidéos YT sont vues sur Mobile). Quant on sait le peu de sites réellement mobile friendly…

Et plusieurs études viennent contester la valeur du pre roll video « premium » vs video native.

Cette situation semble concerner la plupart des marchés du Digital. En France Teads n’hésite pas à dire que seul 4% de l’inventaire es premium. C’est bien peu. Et Tubemogul déclare carrément que 70% des vidéos ne sont pas vues sur les adexchange. Au prix de la vidéo, il est grand temps de passer au CPCV pour rentabiliser ce média.

Reste que le marché Programmatic Video progresse. Une infographie sur le marché de la publicité vidéo pour illustrer mes propos.

Mais où donc trouver des inventaires vidéos premium?

Passer au InRead au sein d’inventaires premium est une approche. Où tester la Programmatic TV, qui reste largement sous explorée.

Affaire à suivre.

L’article complet est sur Marketing Week

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