4 internautes sur 10 sont prêts à payer pour en finir avec la publicité

Le dernier 2016 Accenture Digital Consumer Survey pointe du doigt le rejet massif de la publicité en ligne. A tel point que 4 internautes sur 10 sont prêts à payer pour en finir avec les interruptions dues aux publicités!! Et ce principalement à cause de publicités mal ciblées.

Il semble clairement que, malgré des efforts pour rendre les publicités visibles, ce qui n’est pas un luxe, cela ne s’accompagne pas d’un réel travaille sur le ciblage et la qualité des publicités diffusés, en dépit des promesses des acteurs technologiques. La majorité des campagnes publicitaires semblent se limiter à arroser les internautes, sans considération de capping, pertinence, planning, récence des cookies, mais sur des formats plus visibles, soit du fait d’astuces techniques (le skyscrapper qui vont poursuit malgré le scroll par ex…), soit en utilisant des formats plus grands, moins facile à « skiper ».

Résultat, le marché ne parvient pas à enrayer la montée en puissance des adblockers, qui est une réelle menace systémique sur les revenus des éditeurs/régies/agence et sur le business modèle de nombreux sites. Dans un monde où l’internaute a le pouvoir, liu laisser l’occasion d’exercer leur droit à une navigation sans intrusion risque de créer des effets de cliquet qu’il sera difficile de faire changer, et beaucoup vont y laisser des plumes….

Accenture-Adbloking-ConnectedConsumersGraphic

47% de publicités visibles en France en Q1 2016

Kantar et Adledge ont publié leur 7ème baromètre Ad Verification. Ils concluent a une hausse de +10 points par rapport à Q4 2015, avec 47% d’impressions visibles selon la norme MRC en Q1 2016.

Cela dénote une nette amélioration de la qualité de la diffusion, même si le taux reste inférieur à 50%. Malgré les récents efforts, on est encore loin d’un écosystème où la publicité non vues est l’exception.

Quelques chiffres :

Le taux des impressions display jamais vues passe sous les 50%, à 42%, mais encore 10% des impressions ne sont pas conforme au MRC.
Les formats «skyscraper» apparaissent comme les formats les plus visibles.
Le mega sky est visible à 65%, et les formats standard gagnent 9sec d’exposition.

 

Barometre_AdVerification_07

Sources

 

Les 15 (mauvais) chiffres sur la publicité digitale

15 (mauvais) chiffres sur la publicité Digitale qui tendent à prouver que vous avez plus de probabilité de survivre à un crash aérien que de cliquer sur une bannière. 475 fois plus exactement. Et qu’il y a quelque chose de pourri au royaume du digital media.

  • Un internaute est exposé à plus de 1700 bannières par mois (Comscore)
  • Les 25-34-ans voient près de 2 100 bannières par mois (Comscore)
  • 8% des internautes génèrent 85% des clics
  • Le CTR moyen (taux de clic moyen) est de 0.12% en France (DoubleClick)
  • Environ 52% des impressions ne peuvent être vues par les internautes (Kantar, Q1 2016)
  • 35% du temps, la TV est consommée simultanément avec un autre device (Millward Brown)
  • 60% du contenu consommé sur l’autre device n’est pas lié au contenu regardé en TV (Millward Brown)
  • 36% de la totalité du trafic internet serait le fait de robots (Comscore)
  • 6 à 10% de fraude en France
  • 64% des français jugent que la publicité sur internet est une mauvaise chose (Adyoulike, 2013)
  • 27% des visiteurs uniques français utilisent un adblock (Comscore/Sourcepoint, 2015)
  • 30% des pages vues voient leur pubs bloquées (Comscore/Sourcepoint, 2015)
  • Sur le panorama Lumapartners, il y a 318 logos d’intermédiaires possibles entre marketers et consommateurs. (Luma Partners)
  • Pour 100€ dépensés en programmatique, seul 40€ rémunère l’éditeur (WFA)
  • Le Display délivre 90% de conversions post view non dédupliqués

et peut être une ébauche de piste de solution …
72% se déclarent prêtes à enlever leur ad-blocker à condition que la publicité évolue en format et en volume (Ipsos/IAB France, 2016)

Une infographie sur l'(in)efficacité de la publicité online résume bien ces chiffres, et en donne d’autres.

PS : Je me fait l’écho d’un article de 2014 récemment découvert dont le titre est « 15 stats alarmantes sur les bannieres », dont j’ai mis à jour et enrichit certaines données.

Cédric