48% de publicités visibles en France en S1 2016

Kantar et Adledge ont publié leur baromètre Ad Verification sur S1 2016.

Cette fois, pas de hausse depuis le baromètre Q1 2016, les chiffres sont stables, avec 48% d’impressions visibles selon la norme MRC en S1 2016 (+1pts vs Q1 2016).

Le taux reste inférieur à 50%. On est encore loin d’un écosystème où la publicité non vue est l’exception.

Le pire c’est que:

#1, le temps d’exposition moyen des formats publicitaires lui chute drastiquement. Il passe de 9sec en Q1 2916 à 3sec sur tout S1 2016 !! De là à dire que les campagnes de Q2 2016 ont été à peine regardée, dû à une avalanche de pubs/campagnes sur cette période, il n’y a qu’un pas. Elles sont visibles certes, mais le temps de scroller en fait… et personne ne retient rien. Une vrai « réussite » et beaucoup d’argent gâché.

#2, la fraude sur la catégorie « contenus pour les enfants » reste élevée, à 33%. Merci pour eux. Que fait le le marché et les régies pour respecter les lois sur la publicité auprès des jeunes publics? Pas autant qu’il faudrait manifestement.

Les chiffres complets dans l’infographie :

barometre_adverification_s12016-page-001

 

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