Display et paid social : une efficacité qui reste à prouver

Pour le cabinet d’intelligence économique L2 et pour eMarketer, le display programmatique ou le paid social ont une chose en commun qui ne change pas : leur totale inefficacité.

Pour L2, les retailer US qui placent leur media publicitaire majoritairement en programmatique n’en ont pas pour leur argent. Cela essentiellement du fait que les publicités ne sont pas vues, et que les environnements de diffusion sont mal maitrisés par les acteur technologiques. C’est pourtant leur principale promesse.

Cela devient tellement préoccupant que certains annonceurs quittent le navire (P&G notamment) et que les agences de pub veulent imposer leurs propres standards comme GroupM.

Pour eMarketer, c’est encore pire : les réseaux sociaux ne vendent pas. 45% des internautes déclarent ne jamais avoir réalisé un seul achat suite au visionnage d’une publicité sur un réseau social. Voilà c’est dit. Seuls 16% déclarent avoir acheté après avoir vu une publicité sur Facebook, 4% sur Instagram, 2% sur Twitter et 1% sur Snapchat.

Ces 2 médias méritent d’être ré-évalués par les annonceurs et agences car les promesses sont loin d’être tenues.

 

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Le digital déchainé

Les news en provenance du monde merveilleux du Digital et du Big Data sont toujours aussi rassurantes. Florilège.

 

Privacy or not privacy

90% des francais sont préocuppés par la protection de leurs données personnelles. Et ils ont raison.

http://ad-exchange.fr/soucieux-de-la-protection-de-leurs-donnees-personnelles-les-francais-ne-font-pas-confiance-aux-reseaux-sociaux-34800/

https://www.csa.eu/fr/survey/les-fran%C3%A7ais-et-la-protection-de-leurs-donnees-personnelles

 

Pan dans ta cible

Le ciblage publicitaire est dans tous ces états et ne souffre aucune limite. Il y a toujours du pognon à prendre, et puis si on le fait pas un autre va le faire.

Cela rappelle le scandale des vidéos haineuses au UK. C’est toujours la même logique. Et la faute de « l’algorithme » bien entendu.

http://www.lemonde.fr/pixels/article/2017/09/15/sur-facebook-des-categories-publicitaires-pour-viser-ceux-qui-detestent-les-juifs_5186360_4408996.html

 

Réseaux sociaux & terrorisme, les liaisons dangereuses.

Twitter a supprimé 900 000 comptes faisant l’apologie du terrorisme depuis mi 2015. 900/jours env.

Ca fait froid dans le dos doublement.

Premièrement, par ce qu’il y a en plus donc….  Et que personne n’a vu que Twitter et consorts sont devenus des plateformes de recrutement pour apprentis kamikaze.

Deuxièmement parce que pour que leur suppression deviennent systématique il a fallu les attentats, le fiasco des fakenews aux elections US et la pression des gouvernements européens auprès des GAFAM, qui, sans aucune morale et guidés par leur cupidité maladive, sont incapables de le faire par eux même. La technologie n’est pas neutre.

http://www.lemonde.fr/pixels/article/2017/09/20/en-six-mois-twitter-a-supprime-pres-de-300-000-comptes-promouvant-le-terrorisme_5188499_4408996.html

 

Souriez-vous êtes pistés.

Selon Numerama, relayé par adexchange.fr, Teemo, une « pépite francaise » collecte de manière douteuse les données de localisation de 10 millions de Français, toutes les trois minutes, à des fins publicitaires. Cette traque massive de la population est organisée dans le secret d’une startup du neuvième arrondissement, via les app d’une 50aine d’applications mobiles. Classe. Pourquoi se gêner. Pas vu pas pris.

Vivement le GRDP.

http://www.numerama.com/politique/282934-enquete-comment-les-apps-figaro-lequipe-ou-closer-participent-au-pistage-de-10-millions-de-francais.html

90% des Français sont préoccupés par la protection de leurs données personnelles sur Internet

Les Français sont de plus en plus concernés par la protection de leurs données personnelles, et ne font guère confiance aux réseaux sociaux. La défiance et le besoin de protection augmente sensiblement chez les jeunes.

Selon CSA research, en 2017,  90% se disent préoccupés par la protection de leurs données personnelles sur Internet (+5 pts depuis 2014). 

Les 18-24 ans apparaissent particulièrement sensibles à cette question puisqu’ils sont 93% à se dire préoccupés par la protection de leurs données en ligne, dont 48% « très préoccupés » (vs 39% pour l’ensemble des Français).

Pour ce protéger, on n’est jamais mieux servi que par soi même. 33% des Français ont déjà essayé d’effacer des informations les concernant sur internet, dont 17% « plusieurs fois ». Un chiffre qui grimpe à 61% chez les 18-24 ans, dont 33% « plusieurs fois ».

Les opérateurs télécom, les moteurs de recherche ou les acteurs des réseaux sociaux ne recueillent qu’un faible niveau de confiance (respectivement 23%, 20%, et 10%) pour ce qui est de la protection des données personnelles.

On ne peut pas donner tord aux Français quand on voit la prolifération des trackers, mouchards sur toutes les pages web, ou la perméabilité des entreprises aux leaking ou à des attaques de type Wannacry. Sans parler des pratiques douteuses de collecte de meta données de geolocalisation sur mobile. De plus la surexploitation des données personnelles, le Big data, est un phénomène parfaitement visible dont les bénéfices pour le consommateur restent très faibles, hormis se faire afficher plus de pubs soi disant ciblées et avoir des recommandations d’achats de produits…

Cette défiance largement généralisée continue d’alimenter la mise en place de mécanique de défense des consommateurs via l’adblocking notamment, et sape la confiance dans les marques. Mais apparemment ca n’arrête pas les GAFAM de se gaver de Big Data, vu que c’est là leur unique carburant.

L’arrivée de la GDPR va surement changer la donne. C’est dans 6 mois. Le compte à rebours à démarrer.

source : Lemonde