Le SRI a publié le 19eme observatoire de l’epub, portant sur toute l’année 2017.
La bonne nouvelle : la croissance de l’ePub est toujours plus forte, +12%, 4pts de plus qu’en 2016. C’est beaucoup. Ce qui permet au Digital de conforter son avance sur la TV, et de s’imposer comme le premier marché publicitaire. Tous les autres reculent.
Il faut cependant rester lucide. Face à l’avalanche de chiffres en croissance du rapport, ce qui crée un effet de réassurance, « tout va bien madame ma marquise », les dernières pages du rapport douchent les conclusions parfois un peu téléphonées du rapport :
- Search et Social captent l’essentiel de la croissance et sont les seuls leviers aptent à exposer les consommateurs.
- le display (hors social) croit en valeur certes, mais moins vite. In fine, il perd du terrain face à l’hégémonie du Search et du Social;
- sur le mobile, le device qui a détroné le desktop et qui concentre l’investissement video (le plus cher donc et le plus engageant), le display (hors social) est inexistant.
Si on s’intéresse au display programmatique hors social, ce levier ne crée (toujours) pas de valeur, il remplace le display classique, quoique…le display programmatique hors social ne pèse que 232M€, 2 fois moins que le Display non programmatique. Ce qui permet de relativiser son intérêt et surtout la valeur réelle de ses inventaires et de sa « data ».
Conclusion : La bataille de la considération pour engager avec le consommateur est sur le Search et le Social, en mobile comme en video. Pour la partie notoriété, le display classique et les OPS restent les meilleures options.
Le futur : Amazon va venir prendre son dû, tandis que le programmatique hors social va rester un levier d’appoint.
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