La stat digitale du jour : Le Mobile représente 47% de la publicité digitale aux US

L’étude IAB/PwC Internet Ad Revenue Report, HY 2016 montre une progression des revenus issus de la publicité digitale de 20% en YoY aux US, ce qui est énorme.

Le mix reste stable outre atlantique : le Search représente 50% des revenus issus de la publicité digitale.

Le mobile tire la croissance des revenus, et représente 47% des revenus, ce qui est énorme, avec une progression de +30%.

C’est la conséquence logique des nouveaux usages web, orienté Mobile, qui passe un nouveau cap : l’internet Mobile a dépassé l’internet Desktop pour la première fois en Octobre. Et rien ne laisse présager que cela change à l’avenir.

 

It’s an Android world !!

Google a gagné. Encore. En à peine plus de 5ans, Android a écrasé Blackberry, renvoyé Windows Mobile aux oubliettes de l’histoire, tué dans l’œuf toute tentative pour Nokia de revenir dans le jeu, et a réussi à contenir Apple, qui reste cantonné à occuper le haut du panier de la chaine alimentaire avec ses smartphones à haute différentiation sociale.

85% des smartphones sont équipés Android. Et ca ne va pas changer demain. Le Mobile est mort, vive Android.

Source

Succès fulgurant, c’est certain. Pour moi cela reste un cas flagrant d’abus de position dominante (un duopole déséquilibré en tout cas) et un risque majeur que cette situation engendre un effet délétère sur l’innovation et l’utilisation des données mobile personnelle, qui tombent toutes dans l’escarcelle de Google.

Sans parler du fait que le mobile est le premier device en utilisation pour presque tout-le-monde, c’est un atout de poids pour une société qui vends de la pub, produit des contenus, héberge toutes nos vidéos, connait toutes nos recherches, sait ou l’on est et ou l’on va tout le temps…

L’internet est mort, vive Google?

Platform wars : the final score

Revue de presse Mobile :

Quelques liens intéressants à lire sur le Mobile, post-MWC, et alors que ce device/media prend de plus en plus de place dans le Digital … et dans nos vies 😉

 

• Au UK, emarketer prévoit que les dépenses publicitaires sur Mobile dépassent celle sur la … TV. Et pas dans 5 ans, non, cette année, en 2016 !!
  • http://www.brandrepublic.com/article/mobile-adspend-forecast-overtake-tv-first-time-2016/1386886#yrbqLEXJpwC0PFhE.07
• La publicité est aussi intrusive sur Mobile et pose tout autant problème. Rien d’étonnant. Personne n’a rien appris de 10ans de publicités desktop intrusives… qui ont aboutis à l’AdBlocking.
  • http://www.lsa-conso.fr/m-commerce-la-publicite-mobile-intrusive-un-vrai-frein-a-l-achat-etude,233508
• Les francais sont Mobile First, pas de surprise, avec un beau chart pour vos prez.
  • http://www.journaldunet.com/media/publishers/1173852-les-francais-sont-mobile-first/
• Un bilan du Mobile World Congress
  • http://fr.slideshare.net/MartJag/mwc-2016-by-ocito

et enfin

• un article prospectif sur le Mobile : 5G, VR, adblock, Content….
  • http://recode.net/2016/02/26/why-advertisers-should-care-about-mobile-world-congress/

 

Bonne lecture

La publicité mobile est plus efficace entre 9h et 14h

La publicité mobile est plus efficace entre 9h et 14h, d’après une étude Fetch

En terme d’engagement publicitaire, la réponse publicitaire la plus forte se situerait majoritairement en fin de matinée, début d’après midi, et non pendant le prime-time publicitaire.

Même si de nombreuses études pointes que le Mobile détourne l’attention de la TV, elle ne se traduit pas par un engagement plus fort avec la marque.

Un insight bien utile pour piloter sa campagne publicitaire mobile.

Source : Viuz

La stat digitale du jour : la vidéo sur mobile fait baisser la consommation TV de 22% des utilisateurs de smartphones

22% des utilisateurs de smartphones utilisent moins la télévision parce qu’ils regardent des vidéos sur leurs téléphones, selon l’IAB.

L’étude IAB complète et l’article Ad-exchange.fr